Kodėl vietinės žiniasklaidos trūkumas – tai rimta problema

Užsukite į bet kurį Lietuvos miestelį ar kaimą – Kelmę, Skuodą, Joniškėlį ar Pandėlį. Paklauskite vietinių gyventojų, iš kur jie sužino, kas vyksta jų bendruomenėje. Greičiausiai išgirsite apie Facebook grupes, gandus kaimynų lūpose ar retkarčiais pasirodomus straipsnius regioniniuose portaluose, kurie dažnai rašo tik apie skandalus ar nelaimingus atsitikimus.

Problema akivaizdi – mažuose miestuose ir kaimuose praktiškai nebeliko profesionalios vietinės žiniasklaidos. Sovietmečiu kiekvienas rajonas turėjo savo laikraštį, o dabar? Daugelis jų užsidarė arba tapo simboliniais leidiniais, kurie išeina kartą per mėnesį ir kurių niekas neskaito. Tuo tarpu žmonės nori žinoti, kas vyksta jų bendruomenėje – kokie projektai planuojami, kaip veikia savivaldybė, kokios problemos kankina kaimynus, kokie renginiai laukia.

Čia ir slypi galimybė. Vietinis naujienų portalas gali tapti ne tik informacijos šaltiniu, bet ir bendruomenės telkimo įrankiu. Tačiau kaip tai padaryti, kai biudžetas minimalus, žmonių mažai, o konkurencija dėl skaitytojų dėmesio – milžiniška?

Nuo ko pradėti: techninė pusė ir pirmieji žingsniai

Gera žinia – sukurti naujienų portalą šiandien nėra brangu. Užtenka 50-100 eurų per metus domenui ir hostingui. WordPress platforma yra nemokama ir intuityvi net tiems, kas niekada nesukūrė svetainės. Yra dešimtys nemokamų temų, pritaikytų naujienų portalams.

Tačiau prieš skubėdami registruoti domeną, sustokite ir pagalvokite apie strategiją. Kas bus jūsų tikslinė auditorija? Tik vieno kaimo ar kelių aplinkinių gyventojai? Gal norėsite aprėpti visą savivaldybę? Kokio amžiaus žmonės jus skaitys?

Pavyzdžiui, jei orientuojatės į vyresnius žmones, jiems gali būti patogiau skaityti ilgesnius, išsamesnius straipsnius. Jaunesni skaitytojai norės trumpų naujienų, daug nuotraukų ir aktyvaus bendravimo socialiniuose tinkluose. Idealiu atveju reikia derinti abu variantus.

Techninis patarimas: nepirkite brangių temų ar įskiepių iš karto. Pradėkite su paprastu sprendimu ir plėskite tik tada, kai suprasite, ko tikrai reikia. Daugelis naujienų portalų žlunga ne dėl prastos technologijos, o dėl turinio trūkumo.

Dar vienas svarbus aspektas – mobilusis prisitaikymas. Daugiau nei 70% žmonių naujienų ieško telefone. Jūsų svetainė privalo veikti sklandžiai mobiliuosiuose įrenginiuose, kitaip pusė auditorijos tiesiog išeis.

Turinys – karalius, bet kokį turinį kurti?

Štai čia prasideda tikrasis darbas. Turite svetainę, bet kas joje bus? Daugelis pradedančiųjų daro klaidą, bandydami kopijuoti nacionalinių portalų stilių. Rašo apie politiką, tarptautinius įvykius, sporto žvaigždes. Bet kam to reikia mažame miestelyje, kur tuos pačius dalykus galima perskaityti šimtuose kitų vietų?

Jūsų stiprybė – vietiškumas. Rašykite apie tai, apie ką niekas kitas nerašo:

Savivaldybės tarybos posėdžiai. Taip, skamba nuobodžiai, bet būtent čia priimami sprendimai, kurie tiesiogiai veikia žmonių gyvenimus. Tik nepakanka perrašyti sausų protokolų – reikia paaiškinti, ką tie sprendimai realiai reiškia paprastam gyventojui.

Vietiniai verslai ir žmonės. Kiekviename miestelyje yra įdomių asmenybių – senolė, kuri augina 50 rūšių pomidorų, jaunuolis, kuris grįžo iš užsienio ir atidarė kavinę, mokytojas, dirbantis 40 metų. Jų istorijos kuria bendruomenės tapatybę.

Problemos ir jų sprendimai. Ar gatvė duobėta? Parašykite. Bet ne tik pasiskųskite – paklauskite savivaldybės, kada planuoja taisyti, kiek tai kainuos, kodėl taip ilgai užtrunka.

Renginiai ir iniciatyvos. Nuo mokyklos šventės iki bendruomenės talkos – visa tai verta dėmesio. Ir ne tik po įvykio, bet ir prieš jį – padėkite žmonėms sužinoti, kas vyksta.

Praktinis patarimas: pradėkite nuo 2-3 straipsnių per savaitę. Geriau rašyti rečiau, bet kokybiškai, nei kasdien skelbti prastą turinį. Kai augs auditorija ir galbūt atsirastų rėmėjų, galėsite didinti tempą.

Kaip rasti informacijos ir būti patikimam

Nacionaliniai portalai turi žurnalistų armijas, agentūrų prenumeratas, šaltinius visur. O jūs? Greičiausiai esate vienas ar du žmonės, dirbantys laisvalaikiu. Kaip rasti, kas vyksta?

Pirma, užmegzkite ryšius su savivaldybe. Prisistatykite, paaiškinkite, ką darote. Prašykite įtraukti jus į spaudos pranešimų gavėjų sąrašą. Dauguma savivaldybių mielai bendradarbiaus – joms irgi naudinga, kad informacija pasiektų gyventojus.

Antra, stebėkite viešus dokumentus. Savivaldybės tarybos posėdžių darbotvarkės, sprendimai, biudžeto ataskaitos – visa tai vieša ir prieinama. Taip, reikia laiko viską perskaityti, bet būtent čia slypi tikrosios naujienos.

Trečia, bendradarbiaukite su bendruomene. Paprašykite žmonių siųsti informaciją apie įvykius, problemas, iniciatyvas. Sukurkite paprastą formą svetainėje arba tiesiog nurodykite el. paštą. Žmonės mėgsta prisidėti, jei jaučia, kad jų balsas bus išgirstas.

Tačiau būkite atsargūs. Patikrinkite informaciją prieš skelbdami. Jei kažkas skundžiasi kaimynu ar verslininku, paskambinkite ir tai pusei – išgirskite abi versijas. Mažoje bendruomenėje reputacija yra viskas. Vieną kartą paskelbę netiesą, prarasite pasitikėjimą, kurio atgauti bus beveik neįmanoma.

Dar vienas patarimas: mokykitės žurnalistikos pagrindų. Nebūtina baigti universitetą, bet paskaitykite apie žurnalistikos etiką, šaltinių tikrinimą, objektyvumą. Yra nemokamų kursų internete, knygų bibliotekose. Tai investicija, kuri atsipirks.

Socialiniai tinklai – jūsų geriausias draugas

Galite turėti puikiausią svetainę pasaulyje, bet jei niekas apie ją nežino, kokia nauda? Socialiniai tinklai – būtinas įrankis vietiniam portalui. Ir ne, nebūtina būti visur – pakanka vieno ar dviejų, bet juos reikia prižiūrėti gerai.

Facebook vis dar yra pagrindinis kanalas Lietuvoje, ypač vyresnei auditorijai. Sukurkite puslapį ir aktyviai jį tvarkykite. Skelbkite ne tik nuorodas į straipsnius, bet ir trumpas naujienas, nuotraukas, klausimus bendruomenei. Atsakinėkite į komentarus, net jei jie kritiniai. Bendravimas kuria lojalumą.

Instagram tinka, jei norite pasiekti jaunesnius žmones. Čia veikia vizualas – geros nuotraukos, trumpi video, istorijos. Pavyzdžiui, galite filmuoti renginio užkulisius arba trumpai apklausti žmones gatvėje.

Svarbu: socialiniai tinklai nėra tik transliacijos kanalas. Tai vieta bendrauti. Užduokite klausimus, skatinkite diskusijas, dalijatės kitų vietinių iniciatyvų turiniu. Būkite bendruomenės dalis, ne tik stebėtojas.

Praktinis triukas: įsijunkite į vietines Facebook grupes. Dažnai ten vyksta įdomios diskusijos, keliamos problemos, skelbiami renginiai. Tai puikus informacijos šaltinis ir vieta pristatyti savo turinį (tik nebruškite per daug – grupių administratoriai nemėgsta spam’o).

Pinigai – kaip išgyventi ir galbūt net užsidirbti

Būkime atviri – vietinis naujienų portalas vargu ar padarys jus turtingais. Bet tai nereiškia, kad jis privalo būti tik hobis, ryjantis jūsų laiką ir pinigus. Yra keletas būdų bent padengti išlaidas, o galbūt ir užsidirbti simbolinį atlyginimą.

Vietinė reklama – akivaizdžiausias variantas. Mažų verslų – kavinių, parduotuvių, paslaugų teikėjų – yra kiekviename miestelyje. Jie nori pasiekti vietinius gyventojus, bet nacionalinė reklama jiems per brangi ir neefektyvi. Siūlykite jiems banerius svetainėje, reklaminius įrašus socialiniuose tinkluose, straipsnius apie jų verslą.

Tik neperplaukite ribos – jei svetainė taps reklaminiu biuletiniu, skaitytojai pabėgs. Reklamai turėtų tekti ne daugiau kaip 20-30% turinio. Ir visada pažymėkite, kas yra reklama, o kas – redakcinis turinys.

Parama iš bendruomenės. Kai sukursite lojalią auditoriją, kai kurie žmonės norės jus paremti. Galite naudoti platformas kaip Patreon arba tiesiog nurodyti banko sąskaitą. Nebijokite prašyti – jei kuriate vertę, žmonės tai įvertins.

Projektų finansavimas. Lietuvoje yra įvairių programų, remiančių vietos iniciatyvas, žiniasklaidą, pilietinę visuomenę. Savivaldybės, fondai, ES programos – verta paieškoti ir pateikti paraiškas. Taip, tai reikalauja darbo, bet gali atnešti kelių tūkstančių eurų finansavimą.

Partnerystės su savivaldybe. Kai kurios savivaldybės moka už konkrečias paslaugas – pavyzdžiui, tarybos posėdžių transliacijas, informacijos sklaidą apie projektus. Tik būkite atsargūs – per didelis priklausomumas nuo savivaldybės pinigų gali pakenkti jūsų nepriklausomumui ir patikimumui.

Komandos kūrimas ir savanorių įtraukimas

Vienas žmogus gali pradėti portalą, bet ilgainiui tai tampa per didelė našta. Reikia rašyti, fotografuoti, tvarkyti svetainę, bendrauti su skaitytojais, ieškoti reklamos… Greitai ateis perdegimas.

Sprendimas – komanda. Bet kaip ją surinkti, kai nėra pinigų atlyginimams? Ieškokite savanorių. Kiekviename miestelyje yra žmonių, kurie norėtų prisidėti:

Pensininkai, turintys laiko ir patirties. Jie gali rašyti apie istoriją, pokalbius su senaisiais gyventojais, stebėti savivaldybės veiklą.

Studentai, norintys patirties žurnalistikoje ar komunikacijoje. Jiems tai galimybė papildyti portfolio, o jums – šviežias žvilgsnis ir energija.

Fotografai mėgėjai, kurie mielai dalinsis nuotraukomis iš renginių.

Aktyvūs bendruomenės nariai, kurie ir taip dalyvauja įvykiuose ir gali pasidalinti informacija.

Svarbu: net jei žmonės dirba savanoriškai, elkitės su jais profesionaliai. Aiškiai apibrėžkite vaidmenis, duokite grįžtamąjį ryšį, padėkokite už darbą. Organizuokite susitikimus (nors ir virtualius), kur galite aptarti planus, pasidalinti idėjomis.

Dar vienas būdas – bendradarbiavimas su kitais vietiniais portalais ar iniciatyvomis. Galbūt gretimame miestelyje kažkas daro ką nors panašaus? Galite dalintis turiniu, patirtimi, net techniniais sprendimais. Nereikia konkuruoti – geriau bendradarbiauti.

Iššūkiai ir kaip su jais susidoroti

Būkime realistai – valdyti vietinį naujienų portalą nėra lengva. Susidursite su įvairiomis problemomis, ir geriau būti pasiruošusiems.

Kritika ir priešiškumas. Mažoje bendruomenėje visi pažįsta vieną kitą, ir bet koks kritinis straipsnis gali sukelti reakciją. Kas nors pasiskųs savivaldybei, kitas parašys piktą komentarą, trečias bandys jus diskredituoti. Išlikite profesionalūs. Jei kritikuojate, darykite tai argumentuotai, su faktais. Jei klystate – pripažinkite ir ištaisykite. Nebijokite kritikos – ji rodo, kad jūsų darbas svarbus.

Laiko stoka. Daugelis vietinių portalų kūrėjų dirba pagrindinį darbą, o portalas – tai papildoma veikla. Sunku rasti laiko. Sprendimas – planavimas ir prioritetai. Galbūt nebūtina rašyti kasdien. Galbūt kai kurios užduotys gali palaukti. Svarbu nenutrūkti visai – geriau rečiau, bet reguliariai.

Techninės problemos. Svetainė užstringa, nuotraukos neįsikelia, kažkas nusiskučia. Jei nesate techninių dalykų ekspertas, turėkite kontaktą žmogaus, kuris gali padėti. Arba išmokite pagrindų – YouTube pilnas pamokų apie WordPress ir kitas platformas.

Auditorijos augimas. Pradžioje skaitytojai bus tik draugai ir šeima. Neišsigąskite. Augimas reikalauja laiko. Tęskite darbą, kurkite kokybišką turinį, bendraujate su bendruomene. Žodis plinta, ypač mažose vietovėse. Po kelių mėnesių pastebėsite, kad žmonės pradeda atpažinti jūsų portalą, dalintis straipsniais, siūlyti temas.

Kai viskas susidėlioja – bendruomenės galia ir atsakomybė

Jei ištvėrėte, jei kūrėte turinį reguliariai, jei buvote sąžiningi ir profesionalūs, ateis momentas, kai pajusite, kad kažkas pasikeitė. Žmonės pradės jus sustabdyti gatvėje ir pasakyti: „Mačiau jūsų straipsnį, labai įdomu.” Savivaldybė pradės jus kviesti į renginius kaip žiniasklaidą. Verslininkai patys siūlys bendradarbiavimą.

Bet svarbiausia – pajusite, kad darote skirtumą. Kad dėl jūsų straipsnio savivaldybė sutaisė duobėtą gatvę. Kad žmonės sužinojo apie svarbų renginį ir atėjo. Kad bendruomenė pradėjo daugiau kalbėtis, diskutuoti, rūpintis bendromis problemomis.

Vietinis naujienų portalas – tai ne tik informacijos sklaida. Tai bendruomenės kūrimo įrankis. Mažuose miestuose ir kaimuose, kur žmonės dažnai jaučiasi užmiršti, ignoruojami, portalas gali tapti balsu, kuris sako: „Jūs svarbus. Jūsų problemos svarbios. Jūsų istorijos vertos pasakojimo.”

Taip, tai reikalauja darbo, laiko, kantrybės. Taip, ne visada bus lengva. Bet jei tikrai norite prisidėti prie savo bendruomenės, jei tikite vietinės žiniasklaidos svarba, jei turite bent šiek tiek ryžto – galite tai padaryti. Pradėkite mažai, mokykitės kelyje, klausykite savo auditorijos. Ir kas žino – galbūt jūsų portalas taps tuo, ko jūsų miestelis ar kaimas taip seniai laukė.

Happy

0 0 %

Sad

0 0 %

Excited

0 0 %

Sleepy

0 0 %

Angry

0 0 %

Surprise

0 0 %